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鹰谷酒业--道农会十年,发掘了企业家最本真的一面
阅读次数:109 次 发布时间:2019-1-29
中国企业家俱乐部 2019-01-29 12:05:52
道农会十年,发掘了企业家最本真的一面

▲程虹 | 中国企业家俱乐部秘书长

一个群体的精气神要打磨出来,需要一些传统的仪式感,有挑战的事情更需要重复做,这是个慢工细活儿,让看不见的顶层和看得见的格调每年在道农会之夜真诚呈现。


口述 | 程虹

作者 | 刘丽丽

来源 | 新浪财经

马云唱京剧、柳传志说相声……这样最出人意料而又最吸引眼球的节目,近年来每个岁末年初都会在网络空间风靡一时,人们也因此知道了有一个组织叫“道农会”,只有他们能完成这看似不可能完成的任务。

从2009到2019,道农会已经10周岁了。和你我一样,这些企业家们的表演并不那么专业,但观众可以对生活和工作有所思有所得,可以增强在自己公司年会上台的信心,也可以只是笑到喷饭。恰逢年终岁末的加班高峰期、节日焦虑症爆发期,这些节目给大家带来了轻松快乐。

今年的道农会节目上网仅仅17个小时后,微博话题浏览量就突破1个亿,并迅速占据微博热搜榜的前三。48小时后,视频点击量突破1。5个亿,微博话题量已经超过3个亿,上百家主流媒体及新媒体报道转发。

幸运时时彩“道农会”是什么?”道农会“是如何让那些外表严肃的企业家们表现出如此有娱乐精神的一面?

1 史上第一个节目差点没演成


2019道农会现场,在温暖柔和的灯光下,吕思清悠扬的小提琴声响起,中国企业家俱乐部秘书长程虹缓步出现在舞台上,跟吕思清合奏起《我的梦》……

“一个月以前我们筹备道农会的时候同事跟我说:道农会第十年,你总要有点突破吧,我说好啊!同事又说:那就拉小提琴吧,我说好啊!”

“开始学琴的时候才知道小提琴有多难,我是零基础。一个月,差不多上了10次课,心里总是想起那句话:梦想还是要有的,万一实现了呢……”

作为中国企业家俱乐部秘书长,办一场企业家朋友们的年度暖聚是程虹10年前的一个愿望:我要在中国企业家俱乐部的朋友中间做一个欢乐温暖的晚会,无论风雪严寒,道农会总会有的,这个暖聚总会有的……这个想法一经开始就做了十年。

如今的道农会,让几亿人看到了平日里多以严肃形象示人的企业家们的另一面,他们展示才艺,也展示着内心的真诚。

今天的程虹,还清晰记得首届道农会的第一个节目是一个怎样充满悬念的开始……

2009年中国企业家俱乐部理事互访去吉利集团访问,晚餐酒到微酣时,吉利董事长李书福即席给大家弹了一段古琴,顿惊四座。程虹见过很多企业家们的才艺展现,慢慢有了一个想法,要办一台企业家的联欢会,让大家彼此欢乐,彼此温暖。

程虹跟李书福讲了道农会的想法,“我们要在北京做一个企业家晚会,叫道农会,请您来弹这个古曲作为道农会开场的第一个节目吧?”李书福当场爽快地答应下来……

没想到的是,这个轻松约下的道农会第一个节目真正到了现场那天,在后台出了岔子。

“当时需要稍微化妆一下,毕竟有舞台灯光,我们还准备了古装书生的演出服。彩排的时候书福总不干了”,李书福觉得现场情况超出了他的想象,他对程虹说,“怎么会有这么多人,我以为就是中国企业家俱乐部的人呢。”

央视的王小丫、陈伟鸿是当年道农会的主持人,他们也在现场。看到央视主持人,现场那么多座位,还有舞台和灯光,李书福在后台就撂了挑子,他说,“这个不行,我不演了,人太多了。”

当时离开场只有三四十分钟了,程虹顿时紧张起来。这时她正好看到马蔚华走过来。“我一把拉住马行长说,您来看这怎么办啊?李总不演了”。马蔚华一听,就走过去跟李书福说:“书福,你不能这样,都到这会儿了,你打退堂鼓。要是还想做朋友,你就上节目”。

这么一个玩笑缓和了气氛,再加上王小丫和陈伟鸿也在旁边鼓劲,“一会儿我们会在台上帮您垫着,别紧张”,大家的合力劝说终于让李书福回心转意,同意上台。就这么着,道农会的第一个节目出炉了。

道农会十年,发掘了企业家最本真的一面

李书福在道农会



前三年没有任何公开消息


“我就想做一个欢乐又温暖的聚会,让企业家们放下自己的身份和面孔,在每年年底有一个放松和释放的地方。当时我唯一知道的前提条件是,这必须是个封闭的活动,如果开放的话,他们还是会不自觉地把企业家的面具戴起来,觉得还是那个董事长,还是那个老板。”程虹说。

“前三年,道农会的节目需要我一个个地沟通N多遍,希望大家信任道农会,信任这是一个可以放松暖聚的晚会,信任在这里可以还原本我,不装不演不累。”那时候程虹面临的局面和现在有很大不同,“那个时候给嘉宾的承诺是,所有节目都不对外公开,现场也没有任何媒体……信任是放松的前提,放松是暖聚的前提,而闭门是这一切的前提。”

开始的三年,道农会是严守承诺,从邀请函、现场节目单都有提示,主持人在现场也一再提醒,嘉宾可以拍照,但请只作自己留念,如果要发布,一定要征得被拍摄嘉宾的同意。

“我们把这个作为道农会的规则来强调,大概有三四年时间,道农会在外界没有任何声响,网上也看不到它的信息,没有嘉宾往外传”。正基于此,企业家们开始慢慢放松下来,逐渐有更多人愿意走上台,尝试和大家分享自己并不怎么完美的才艺,勇敢地自娱也娱人。

用程虹的话说,“就算演砸了,就算跟日常形象不一样,唱跑了,跳扭了,也不怕被人笑话,反正朋友们都这么玩”,“原来不对外开放,完全是为了让嘉宾能放松下来享受这个晚上,现在看来,这是道农会必须经历的过程。”

做第二个春晚没有意义


凡事都是头三脚最难踢,道农会早期要动员大家参与,去了解谁有什么才艺。后来随着大家对道农会越来越了解,有了持续的预期和积累,这些变得不再是难事。

“我们也有很多线人”,程虹笑道,“我现在都知道哪个理事弹吉他,因为他手上是常年带茧子的,谁是拉二胡的,谁画画,谁中学的时候学过话剧,谁爱写诗”,“大家习惯了这种玩法之后,慢慢意愿和兴趣就起来了,现在不用去游说节目,我们只需要去支持节目,现在道农会已经不是使劲做加法的阶段,为了保证节目质量和控制时长,我们每年都在做减法!

“一开始我们坚持的原则就是,道农会一定不能是请一堆明星来演一堆专业节目,那不就成了春晚吗?我们也做不成央视那样水准的晚会,再做另外一个春晚毫无意义。”程虹当时想的就是,一定要尽可能避免纯专业节目,要混搭才有意思。所以从第一年开始全是混搭,专业演员、艺术家搭配企业家,这样才像是一个联欢会。

以至于曾经发生过这样的事,一位专业歌手在道农会结束的第二天找到程虹,问节目能不能不挂到网上。

这位歌手说,自己作为一个专业歌手,唱成那样实在是不及格,跑调跑得厉害,但因为搭档已经唱跑调了,如果再按准确的唱,两个人就完全合不上了,所以只能跟着搭档唱。那位歌手担心,“要是专业人士一听,会说我完全有失专业水准,能不能别发出去啊?”

幸运时时彩程虹只得劝那位歌手,视频已经发布没办法撤,本来就是大家联欢,不要太在意。

“可能是中国最有挑战的舞台”


如何向一群百忙之中的唱歌会跑调、跳舞会跟不上节拍、变魔术会穿帮的非专业演员要节目质量,这是另一个问题。

程虹认为,“意愿更重要,每年我都特别喜欢那些主动要来表演节目的嘉宾”。

“超越技术层面的那种真诚才是最打动人的。如果嘉宾意愿不强,但可以不跑调,可以做到技术上完美,在现场是不足够打动人的”,程虹说,因为道农会台下的嘉宾不是一般人,他们很难被取悦,基本上不鼓掌,想让这些人的内心有一点触动是很有挑战的。柳传志也曾有类似的感慨,他说想在这两百名观众面前淡定地展现自己,还希望博得掌声,道农会可能是中国最有挑战的一个舞台。

“今年我学拉小提琴,不会要求自己的小提琴像吕思清那样,但我会很努力,花一个月时间上十次课去学七小节琴,我只想给道农会贡献一枚彩蛋”,程虹认为,有一种很强烈的意愿,想分享内心的感动,才是真正打动人的东西,就算是真正的艺术家,他对观众的感染力也需要内心的激情和张力。过程中出现一些技术上的小瑕疵,道农会的观众是不会挑剔的。

真诚的表演总会获得真诚的掌声。2019道农会上,柳传志说了一段原创相声,现场效果和网络传播效果都非常好。


道农会十年,发掘了企业家最本真的一面

其实,这个节目最开始的策划并不是说相声,而是请柳传志夫妇演一个夫妻档节目,当时柳传志说要再想想,结果当天晚上他就打电话给程虹说,“我今年说个相声吧,就说说俱乐部咱们自己这些人和自己这些事儿”。

“这我连想都没敢想,觉得这事儿挺挑战的。”程虹意识到,这不光是要说相声,还要说个原创相声。她满心惊喜,当即跟相声演员于谦联系。正巧,于谦那个晚上有时间,答应了下来。

幸运时时彩当程虹陪着于谦去柳传志的办公室开始攒相声的时候,她还是有点顾虑的:“两个人说相声,专业的是捧哏,业余的是逗哏啊!”

相声的内容非常接地气。柳传志回忆起中国企业家俱乐部这些年一些好玩的人和事,想好了要编排哪些人。“我们按他口述写了个本子,结果柳总拿到本子后说,还是我自己写吧,最后是柳总自己写的本子,一字一句都是他手写的”,程虹说,其实柳传志写完手稿后基本上就背下来了。

第一次跟于谦合练,于谦说,柳总您随意说,我接着就好了。就这样,一业余一专业的反差搭配,加上绝对独一无二的经典包袱,这段《柳传志于谦说相声》成了网络平台浏览量之最。

马云也是很“兢兢业业”的演员。作为中国企业家俱乐部主席,他连续两年在道农会上表演京剧,从样板戏到传统京剧,一次比一次难度大。今年他为了保证时间不受影响,是在出差途中乘坐高铁到北京参加演出的。


道农会十年,发掘了企业家最本真的一面

为了今年的《空城计》,马云练了一个月,专门请了戏曲老师和乐队班子陪练。“《空城计》里那一句‘我站在城楼观山景’,那个‘山’字一出,满堂彩,天赋加上认真练习,这一出《空城计》连续几天占据微博热搜榜”,程虹对观众的热烈反响记忆犹新。

道农会没有隐藏菜单也没有秘密


十年来,道农会从需要说服企业家上台,到大家纷纷主动参与节目,从曾经的完全闭门活动到今天互联网广泛传播互动,企业家们不再那么紧张和保守,公众也能享受其中,看到企业家们欢乐质朴的一面。

程虹认为,这是一种有效的公共沟通,“让大家看到企业家作为普通人的真诚一面和朴素一面,他们唱歌也会跑调,跳舞也会跳成广播操,他们仍然愿意娱乐一下自己,给员工和大众带来欢乐。”

“其实最根本的是,你做的事情是不是真诚的,而且越是娱乐的应该越有价值观,我一点都不怀疑公众的审美能力和价值识别能力。我能从中读到很多正能量的东西,企业家们事业做得好,演个节目还挺拼,还这么认真。”程虹对道农会的思考很深入,她很坦诚。

“这些嘉宾实际上是超越了自己梦想的人,如果只是为实现财富自由,让自己和家人过上好日子,现在他们让一家三代人过上好日子都没问题,可是为什么还这么勤奋,还这么努力?心理学上叫自我价值实现,翻译成企业家精神是一个核心内涵,他们有责任感,有使命感,已经不是为那个小我的成就了,使命感是为众生,是为更多群体,为社会贡献一些什么。”这正是程虹在2018年道农会上那段独白《梦想是为自己,使命是为众生》的涵义。


道农会十年,发掘了企业家最本真的一面

幸运时时彩程虹独白《梦想是为自己,使命是为众生》

今年道农会结束后,中国企业家俱乐部主席马云在理事群里留言说了这样的话,“如果我们每年在岁末年初的时候通过娱乐自己,能够给员工、给公众带来一些年味,带来一些欢乐,也算是我们的一个社会价值吧!”

虽然还没有完全实现全程直播,但程虹说,“道农会没有隐藏菜单,也没有秘密,我们真正用10年时间实现了企业家群体和社会公众的有效沟通。”

她认为,一个群体的精气神要打磨出来,需要一些传统的仪式感,有挑战的事情更需要重复做,这是个慢工细活儿,“其实道农会就想一直这么有仪式感地重复下去。”

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